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            網絡動畫有沒有錢途

              現象:隨著網絡平臺影響力逐漸擴大,中國動畫人紛紛開始關注這個新興領域,也樂于將自己的小作品放到網絡上“試水”。業內人士認為,網絡平臺將為動漫帶來新契機,也有望帶動國產動漫的發展。

              反思:為何有許多動畫走紅網絡?

              陳贊蔚:很多優秀動畫因為各種原因無法在傳統平臺上播放,而網絡上的自由度畢竟要大些。在玩具產業中有一類玩具被稱為“減壓產品”,動畫與此差不多,是為了給網民減壓。當這類動畫片無法走上傳統平臺,就順其自然地走向網絡。此外,大學生是滿懷熱情和激情的人群,他們總是試圖指出社會中的問題,通過網絡平臺更容易引起大家的關注和思考。而無論是減壓的、搞笑的,還是引人深思的作品,都是創作者要表達和抒發的情緒,這和網絡上觀看者的需求非常吻合。

              皮三:如果做能在電視上播出的動畫片,除了會受到一些限制,播出還要給電視臺付費。但是如果動畫人選擇去做動畫電影,那就帶點兒賭博的性質,做一個上線的電影至少也得兩三千萬元,而且因為市場環境的關系,動畫人找到這么多錢并不容易。我也是覺得動畫人在這兩個平臺都不好做,所以選擇了網絡,畢竟網絡上的空間大一些。當然,也會有人覺得在互聯網上賺不到錢,這些我們也都在摸索,在想辦法。對于年輕人來說,互聯網更適合一些精致的小創意。做電視動畫的話,沒有幾十集根本沒辦法播。但是如果你自己做了一個小片,幾分鐘的小片就可能換來出名的機會,很多導演都是因為在網絡上的一個小片發展起來的,當然后期還要看自己的能力。

              陳格雷:我認為不是網絡需要好的動畫片,而是好的動畫片需要網絡。中國的動畫有很多困境,現在看來,能讓動畫走入良性發展通道的只有網絡。再過五年,傳統媒介的結構也會發生很多變數,肯定不如網絡發展得好,所以動畫片選擇網絡平臺是毫無疑問的。

              現象:成本是動畫人無法回避的難題之一,動畫電影動輒幾千萬元投資,電視動畫動輒幾十集起,成本自然不少。有網友認為網絡給低成本動畫提供了土壤,也有人覺得網絡傳播的動畫多是低成本且質量不精。

              反思:網絡和動畫成本有關系嗎?

              皮三:其實近兩年網絡上出現了不少動畫精品,比如《打,打個大西瓜》、《李獻計歷險記》等,它們大多以技術性或故事性取勝。在其他平臺上,當然也有《魁拔》這樣在成長過程中的好片子。而所謂的質量和成本其實不一定成比例的,一個手里拿著幾千萬元拍動畫電影的導演并不一定能拍出好片子,而每天吃方便面的小導演也有可能苦干幾個月拍出好片子,質量好壞還是取決于片子的內容。

              陳格雷:網絡動畫當然會有高成本的或者低成本的,當然也有很多低成本的動畫紅過高成本的。但是作為動漫人來說,最應該考慮的是你做的動畫能不能賺到錢。如果你的片子有幸成功,那么就應該考慮片子成功后怎么賺錢,讓它進入到良性的產業循環中轉起來。所以我也想呼吁一下網絡平臺,應該投入更多的錢來推廣動畫,動畫人的任務是做出好片子,而網絡平臺該想的是怎么把好片子推紅。

              陳贊蔚:我認為在相同的成本上,更適合市場的片子成功率越高,反過來,在相同的點子上,投入越高成功率就越高。拿詹姆斯·卡梅隆來說,他的每部片子都相當燒錢,但是片子也有可觀的收入。我想如果網絡平臺越來越好的話,肯定有大批動畫人愿意往里投錢,如果第一次一部10萬塊錢的片子有了可觀的回報,下一次如果他們有了100萬,肯定能做得好很多倍。

              皮三:我想網站也希望自己點擊率高,所以他們肯定也會幫著推廣好片子,但是點擊率高是一回事兒,能不能走向產業化是另外一回事兒。能長線發展的片子才有樂觀的前途。

              近年來,網絡劇逐漸成為街頭巷尾的熱議話題,另一種重要網絡短片類型——網絡原創動畫也在以迅猛的勢頭不斷涌現出佳作。許多人對網絡原創動畫的認識是由《打,打個大西瓜》開始的。隨后,《功夫兔》、《泡芙小姐》等原創動畫不斷揭開網絡動畫新篇章。然而,顛覆了傳統傳播渠道的網絡,更適合什么題材的動畫?它對市場的贏利方式有著怎樣的改變?近日,《泡芙小姐》系列總導演皮三、網絡漫畫人物張小盒的創始人陳格雷、廣州美術學院動畫系教研室主任陳贊蔚給出了自己的看法。

              現象:近日,優酷的一項調查顯示,網絡受眾中70%是18歲至35歲的青年人,目前網絡動畫的受眾多以成年人為主,電影院、電視臺播放的動畫則是以小朋友為主導對象,“低幼化”成了傳統觀念中動畫的代名詞。

              反思:網絡適合什么題材的動畫?

              皮三:在《泡芙小姐》之后,我的確想做一部孩子能看的動畫片??赡苁且驗樽约河泻⒆拥木壒?,我總想做一部我倆能一起看的動畫片,做一部精神干凈、視覺干凈的動畫。有時候我說一部動畫片不好看,就有人跳出來說這不是做給你看的,我很怕聽到這樣的說法,好像小孩子就應該看那些不干凈的東西。我們缺少的是那種大人小孩都愛看、讓人看完覺得心里藍藍的動畫片。我想好的東西一定能打動孩子,同時也能觸及大人的內心。在某種程度上說,成年人更需要那種兒童的慰藉感。

              陳贊蔚:因為工作關系,我總要看學生的作品,看多了你會發現,只要看一個作品就會知道作者很宅??赡?0后、90后從小在網絡環境中長大,感覺任何東西都能在網絡中找到,但其實你只要走出去就會發現,這個世界和你想象的并不同。我們看到的動畫都是那些同學們想象中的愛情或者想象中的社會。其實我很鼓勵學生們到處亂跑,再去創作就會有不同的感受。另外在題材上,如果類似題材太多,再稀奇、精彩的形式和制作也會覺得麻木。所以不管在哪個平臺,在題材上找到新的出發點才更容易成功。

              陳格雷:在我看來動畫片無非分成兩種。一種是作者主觀想表達的動畫,一種是純商業化的作品。在中國,兩種動畫都缺少,需要有人沖出來把架子搭起來,因為純商業化的作品個人根本做不了,必須有投資、有生產線,這不是個人和個體動漫公司能解決的,它必須是生產線化的??偟膩砜?,比較紅的動畫還是個人化的感覺較多。

              現象:每年有數以萬計的動畫片上傳到網絡,最終能脫穎而出的畢竟是少數,太多作品終究石沉大海。

              反思:如何能讓網絡傳播最大化?

              皮三:我自己的經驗是靠作品自身的傳播力,比如一個片子在網上有了好口碑,它就會一傳十、十傳百。

              陳格雷:每部片子都有它的特殊性,我也不認為酒香也怕巷子深,在互聯網上不用擔心好的東西被埋沒,問題是酒香之后,香味沒有延續下去。很多動畫人曾做出過很好的動畫片,但就沒有“然后”了,有的去了動漫公司,有的出國,有的甚至遠離了這個行業。也就是說,中國缺少一個可延續下去的產業模式。比如《張小盒》,就是我們在比較紅的時候堅持把它做下去,盡管當時沒什么收入。如果在傳統產業鏈中,比如做歌手,你紅了以后會有更多機會,但我們國內的動畫作品,往往是紅了以后不知道該做什么,非常迷茫。

              現象:動畫片如何才能贏得觀眾的喜愛?現成的正確答案有許多,如創新、故事、造型、音樂、視聽語言、營銷戰略、宣傳技巧、市場對應等。在網絡動畫中,這些秘訣也許同樣受用。

              反思:好動畫的成功秘訣在哪里?

              陳格雷:在我看來,所有能走紅的動畫都來源于一座倒塌的冰山,也就是它挖掘出了大家以往沒有被發現的、能真正打動人的東西。我可以分享一下《張小盒》的成功秘訣。首先,張小盒徹底揭穿了白領活得非常滋潤的假象,它是專門為白領創作的?!稄埿『小分?,所有故事都在強調白領的小資和時尚,突然出來一個漫畫,說白領其實很慘,沒錢還要加班。其次就是《張小盒》表達了我們生活在一個盒子里的本質?!稄埿『小分?,至少有超過50種白領漫畫,但都不如我們紅,就是因為它們的符號感不夠強,我們建立了一整套盒子系統。而《阿貍》的成功秘訣就是中國小女生對童話的幻想和向往,而且《阿貍》正好出現在中國動漫要么太過自我要么走向路線化的時期。比如夏達的漫畫很個人化,她人也很紅,但她的作品很難產業化。

            陳贊蔚:做動畫的要么是從頭開始,自己非常喜歡動畫,內心也有想表達的東西。另外一種是半路殺出來,他們做的是市場。而我們學院派一直在嘗試融入市場,如果進不了市場,永遠都只是研究者,我想需要在二者之間找到一個平衡點。


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